年味正浓的中国大地上，不只是灯笼高挂、焰火璀璨，赛场上的激情同样“红红火火”。伴随龙年春节假期，各地冰雪运动、城市马拉松、群众健身赛事如火如荼，一组组火爆的数据、一个个热烈的场景，让海外媒体和众多国际人士把目光投向中国：一个在节日中被彻底点燃的体育市场，正在成为观察中国经济活力和发展前景的新窗口。

在“北冰南展西扩东进”的冰雪布局下，这个春节，中国多地滑雪场和冰雪主题公园客流量屡创新高。包括崇礼、吉林、新疆在内的热门雪场几乎“一票难求”，预订量同比大幅攀升，不少滑雪培训营、亲子冰雪体验营更是提前数周就被预订一空。英国《金融时报》在报道中指出，中国冰雪体育消费在春节期间持续爆发式增长，反映出居民消费结构正在从“买商品”向“重体验”升级，冰雪运动成为中国“假日经济”的新引擎。

与冰雪项目同样火爆的，还有遍布全国的全民健身赛事。春节前后，各大城市的新春跑、健康走、城市定向赛接连上演，多个城市的迎春马拉松名额在开放报名短时间内便被抢光。美国有线电视新闻网（CNN）在关注中国“跑步热”时评论称，中国中产阶层对健康、社交和自我挑战的综合需求正在通过体育赛事得以释放，跑步经济、赛事经济、装备经济在节日期间被集中点燃，形成产业链条式的联动效应。

体育场馆内同样座无虚席。春节期间，中超备战氛围渐浓，CBA联赛继续上演强强对话，部分城市的篮球馆、足球公园和综合球馆延长开放时间，满足市民“春节不打烊、运动不放假”的需要。西班牙《阿斯报》网站评论说，过去外界谈到“春节”，更多想到的是走亲访友和美食，如今中国春节的关键词里又多了一个——运动。体育正在成为中国传统佳节里不可或缺的新元素，彰显出这个全球第二大经济体在生活方式上的现代化转型。

体育热潮背后，是大数据层面的消费升温和产业联动。多家在线旅游平台报告显示，春节期间以“滑雪+温泉”“赛事+旅游”为主题的产品订单同比大增，部分冰雪小镇的酒店入住率接近满房，“体育+文旅”的新场景带动周边餐饮、住宿、交通和文创产品全面走俏。法国《回声报》认为，中国通过打造复合型体育消费场景，将体育赛事与地方文化、景区资源深度捆绑，不仅延长游客停留时间，更为三四线城市和乡村地区带来新的增长点，这是中国内需潜力释放的生动写照。

来自国际体育界的声音，也在这个春节集中传递对中国市场的信心。不少外籍教练和运动员选择留在中国过年，参加集训或友谊赛。来自意大利的一位青训教练表示，在中国工作的几年间，他每到春节都会明显感觉到参与足球、篮球和冰雪运动的孩子越来越多，“家长不再只希望孩子在课堂里拿高分，更重视体能、团队精神和意志品质。对我们体育从业者来说，这意味着一个长期、稳健、可持续的市场”。

国际奥委会官员在接受媒体采访时指出，中国在成功举办北京冬奥会后，对体育基础设施的投入并未“退潮”，反而进一步向基层延伸：城市社区运动角、乡村多功能球场、校园体育场馆加速建设和改造，大大提升了居民“触手可及”的运动便利度。他认为，这种长期和系统性的投入，将在未来10到20年持续转化为体育产业和健康产业的增长红利，“节日期间的火爆场面只是一个缩影，更大的潜力还在后面”。

体育赛事同样在春节期间成为连接中国与世界的重要纽带。跨国俱乐部来华进行交流赛、青少年训练营合作项目落地、海外品牌联动中国赛事做“春节特别版”营销……一个个案例，折射出国际资本和体育机构对中国市场的持续看好。德国《商报》评论，在全球部分地区经济前景不明朗的背景下，中国依托巨大的市场规模和不断提升的消费能力，正成为国际体育品牌的“必争之地”。节日期间被点燃的体育消费热情，更增强了国际投资者对中国经济韧性的信心。

不少国际人士还特别关注中国在体育领域推动绿色发展的举措。在冰雪旅游核心区域，新能源交通工具、大规模使用清洁能源的雪场设施、环保材料搭建的临时场馆随处可见，“绿色运动、低碳出行”成为春节体育出行的时尚标签。加拿大《环球邮报》评论称，中国将“绿色理念”嫁接到体育和旅游产业链中，用一系列看得见、摸得着的项目回应全球气候治理的共同关切，这种可持续发展思路提升了中国体育产业的国际形象，也为相关技术和服务输出打开了空间。

从体育消费的微观场景回到宏观视角，外媒普遍认为，这个“红火中国年”的体育热潮，是观察中国经济活力、信心和结构升级的一个窗口。一方面，体育消费的爆发反映出居民收入预期稳定、参与体验型消费的意愿不断增强；体育产业链条长、带动性强，与制造业、数字经济、文旅业深度叠加，正在成为中国推动高质量发展和扩大内需的重要抓手。正如多家海外媒体所言，当亿万中国人在欢度新春的用一场场运动和一笔笔体育消费点亮了节日，他们也在用切身选择投出“信任票”——对健康生活方式的选择，对充满活力的体育市场的选择，更是对中国长期向好发展前景的选择。